Le grand pari de Netflix pourrait changer la façon dont les gens voient le monde

J’ai grandi en Italie, je me souviens avoir regardé la série télévisée américaine Happy Days, qui relate les aventures du Midwest des années 1950 du Fonz,Richie Cunningham et d’autres adolescents locaux.

Le spectacle, combiné avec d’autres divertissements américains largement disponibles en Italie dans les années 1970 et 1980, a façonné ma perception des États-Unis bien avant que je ne m’installe dans le pays. Aujourd’hui, j’appelle les États-Unis chez moi, et j’ai développé ma propre compréhension de ses complexités. Je suis en mesure de voir « Happy Days » comme un renouveau nostalgique d’une petite ville américaine idéale et sans conflit.

« Happy Days » était un produit d’Hollywood, qui est sans doute encore l’épicentre de l’industrie mondiale du divertissement. Si récemment nouvelles que le service de streaming Netflix ouvre un bureau italien et va commencer à financer massivement le contenu local original dans le but de le distribuer à l’échelle mondiale sur sa plate-forme – à la suite d’une stratégie déjà lancée dans d’autres pays européens – m’a frappé.

Cela pourrait changer la donne dans le divertissement mondial. Et il pourrait même changer la façon dont le monde perçoit, eh bien, le monde.

Apprendre en regardant

J’explore le paysage médiatique mondial du point de vue privilégié de Los Angeles depuis 15 ans.

La télévision et le cinéma sont une façon pour les gens, au fur et à mesure que nous traversons la vie, de donner un sens au monde, en s’insurdant des archives de nos expériences personnelles et de nos opinions d’autres endroits.

En l’absence d’expérience directe avec un peuple ou une nation, nous spéculons sur ce que nous ne savons pas. Ce processus implique une variété de sources, y compris la lecture, googler et les comptes de quelqu’un en qui nous avons confiance. Mais souvent, ce sont les médias qui exposent les gens à d’autres cultures, au-delà des nôtres.

La télévision et les films comblent les lacunes en matière de connaissances avec des images et des histoires puissantes qui informent notre façon de penser les différentes cultures. Si les messages des médias ont une cohérence au fil du temps, nous pouvons en venir à comprendre ces faits.

Mais les représentations médiatiques peuvent bien être inexactes. Certes, ils sont incomplets. C’est parce que les films et les séries télévisées ne sont pas nécessairement destinés à représenter la réalité; ils sont conçus pour le divertissement.

Par conséquent, elles peuvent être trompeuses, sinon biaisées, fondées sur des stéréotypes et les perpétuer.

Par exemple, les stéréotypes italiens et italiens américains ne manquent pas dans le divertissement américain. De la saga primée « Parrain » à la série télévisée moins acclamée par la critique « Jersey Shore », les Italiens sont souvent dépeints comme insipide, inculte, lié au crime organisé – ou tous les trois.

Les médias sont une fenêtre sur le monde

Mais la façon dont les gens sont exposés au divertissement médiatique est en train de changer. Aujourd’hui, les plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime, Apple TV+ et Disney+ ont collectivement 1 milliard d’abonnés dans le monde.

Étant un nouveau venu relatif dans la production de contenu original, Netflix ne peut pas compter sur une grande bibliothèque de contenu propriétaire pour alimenter ses 204 millions de membres payants dans plus de 190 pays, comme les joueurs d’Hollywood héritage peut. Il crée  donc de plus en plus de productions originales, y compris un certain nombre d’originaux non anglophones provenant d’endroits comme le Mexique, la France, l’Italie, le Japon et le Brésil.

Nous pourrions appeler cela un exemple de « glocalisation du divertissement » – une entreprise opérant à l’échelle mondiale, en adaptant son contenu pour répondre aux attentes des publics locaux à travers le monde.

C’est déjà le modus operandi, par exemple, de nombreuses émissions de télé-réalité populaires. « American Idol » est une adaptation américaine de « Pop Idol » en Europe. « The X Factor », « Big Brother » et « Dancing with the Stars » ont des origines internationales similaires.

Aujourd’hui, cependant, la glocalisation vient avec une torsion: Netflix a l’intention de distribuer son contenu localisé à l’échelle internationale, au-delà des marchés locaux.

Ce n’est pas la portée mondiale de la plate-forme de Netflix en soi qui briserait les vieux stéréotypes. Français critiques ont battu la série netlix produite aux États-Unis et distribuée à l’échelle internationale « Emily in Paris » pour son portrait cliché et romancé de la ville.

« Emily à Paris » était une prise américaine sur Paris, et les Français le détestaient.

Les dirigeants de la télévision étrangère doivent créer des émissions pour Netflix qui séduisent à la fois les auditoires locaux et ont un potentiel international, tout en restant authentiques dans leur représentation de leur pays. Si l’équipe italienne de Netflix pense que « Le Parrain » est ce que les auditoires internationaux attendent de l’Italie, le public international peut syntoniser – mais les Italiens ne seront pas.

Pour devenir véritablement international, Netflix devrait également favoriser le développement d’idées locales originales non seulement dans les pays européens ayant des industries culturelles bien développées, mais aussi dans les petits pays et ceux qui ont des industries émergentes du divertissement, comme les pays africains.

L’opportunité et le défi de Netflix

Un effet secondaire de cette stratégie pourrait être que Netflix bouleverse la façon traditionnelle dont les médias informent notre compréhension des peuples étrangers et des terres en représentant plus précisément ces lieux.

Mais c’est un défi de taille, et ce n’est pas, bien sûr, garanti.

Le potentiel transformateur de Netflix vient de permettre aux créatifs locaux de raconter des histoires sur leurs propres cultures, puis de les distribuer véritablement à l’échelle internationale. Cela dépendra de la volonté de l’entreprise de mettre en œuvre cette stratégie de manière cohérente, soutenue, inclusive et réfléchie.

Au fil du temps, l’exposition généralisée à un large éventail de contenus médiatiques internationaux pourrait changer la façon dont les gens aux États-Unis et dans le monde entier pensent et ressentent les autres cultures avec qui ils n’ont jamais, et ne peuvent jamais, entrer en contact direct avec.

Il suffit d’un seul clic – un choix pour regarder, peut-être même sans le savoir, une série produite à l’étranger.

Le fonctionnement de Netflix, en utilisant des algorithmes pour suggérer du contenu pendant que les téléspectateurs font des sélections, peut prolonger une exposition initiale et un intérêt pour le contenu étranger. L’intelligence artificielle destinée à nous nourrir davantage de ce que nous aimons peut finir par une force surprenante pour le changement, nous faisant repenser ce que nous pensions savoir.

Paolo Sigismondi  – Professeur en clinique de communication, USC Annenberg School for Communication and Journalism

Articles Similaires

- Advertisement -

A La Une