États-Unis – élection 2024 : Trump annonce qu’il se présentera à nouveau à la présidence alors que Murdoch se retourne contre lui

Aucun politicien, journaliste ou critique des médias n’a jamais prononcé l’expression « aussi subtil qu’un tabloïd Murdoch ». Ainsi, lorsque le New York Post de Murdoch a répondu aux gains étonnamment maigres des républicains aux élections américaines de mi-mandat, vous n’aviez pas besoin de lire entre les lignes pour voir qui ils blâmaient.

Le titre était « Trumpty Dumpty » avec une photo d’un Trump en forme d’œuf assis sur un mur et le sous-titre « Don (qui n’a pas pu construire un mur) a fait une belle chute – tous les hommes du GOP peuvent-ils organiser la fête encore? » Il s’agit d’une référence à la grande muraille que Trump a promis en 2016 de construire le long de la frontière mexicaine pour empêcher les immigrants illégaux d’entrer.

Plus sobrement, le Wall Street Journal de Murdoch a éditorialisé que Trump était le « plus grand perdant » du Parti républicain, dont la campagne avait échoué en 2018, 2020 et maintenant 2022.

Trump a maintenant annoncé qu’il serait candidat à la présidence en 2024. Cela suggère que le divorce Murdoch-Trump va être long et compliqué, et pourrait être politiquement coûteux pour eux deux.

Les médias de Murdoch savourent leur réputation de faiseurs de rois. En Grande-Bretagne, en 1992, après la réélection inattendue des conservateurs, la première page du Murdoch’s Sun proclamait « C’était le soleil qui l’a emporté ».

En effet, Murdoch a été du côté des vainqueurs de toutes les élections britanniques depuis 1979.

Ce record parfait n’a pas d’équivalent aux États-Unis ou en Australie. Le soutien de Murdoch n’a pas été suffisant pour donner la victoire à Trump à l’élection présidentielle de 2020 ou au succès du gouvernement Morrison en 2022, sans parler de diverses élections d’État en Australie.

En Australie, la presse Murdoch a connu une spirale descendante dans sa capacité à influencer directement les résultats des élections. Il semble y avoir trois raisons principales à cela.

Le premier est leur diffusion en baisse, ce qui non seulement a réduit leur portée, mais signifie de plus en plus que leur lectorat comprend de manière disproportionnée une circonscription âgée déjà ancrée dans leurs attitudes.

La seconde est qu’une fois que Murdoch avait une touche populiste aiguë, capable de sentir les courants à venir dans le public, de se rallier à eux et de les rendre plus forts. Mais ces dernières années, ses propres opinions de droite ont rendu ses médias plus rigides et moins en phase avec les changements de l’opinion publique.

La troisième est que ses médias sont devenus plus grossièrement propagandistes au fil des décennies. Lorsque Murdoch a changé de camp pour le parti travailliste de Tony Blair lors des élections de 1997, selon le rédacteur en chef par intérim du Sun, Neil Wallis, Murdoch lui a dit qu’ils devaient être à 200 % derrière Blair et tout ce qu’il faisait. Lorsqu’il est revenu aux conservateurs sous David Cameron, la couverture médiatique a basculé au moins aussi fortement dans cette direction.

En 2013, le Daily Telegraph a lancé sa couverture de campagne australienne avec l’ injonction de « Kick this mob out ». C’était un moment psychologiquement mûr après les luttes Rudd-Gillard. Il est moins clair que les campagnes anti-travaillistes depuis aient été aussi en contact avec l’humeur du public.

Une couverture extrême dynamise probablement la base, mais peut ne pas être très efficace pour influencer les électeurs oscillants.

À bien des égards, il serait logique sur le plan commercial et professionnel que les médias de Murdoch se distancient de Trump. Les deux prochaines années apporteront probablement une série de controverses axées sur Trump et ses proches alliés tels que Steve Bannon et Rudy Giuliani.

Ses affaires commerciales peuvent entraîner des poursuites ; les retombées des émeutes du 6 janvier se poursuivront de diverses manières, tandis qu’il pourrait y avoir d’autres accusations spécifiques liées à des tentatives de falsification des votes.

De plus, tout soutien actuel à Trump commence par le mensonge palpable selon lequel il a vraiment remporté les élections de 2020. À tout le moins, le soutien à Trump se concentre désormais davantage sur la reconquête du passé que sur le présent ou l’avenir.

Il est facile de voir que la rhétorique de la guerre culturelle du gouverneur de Floride, Ron DeSantis, peut chevaucher quelque peu les appels de Trump, mais sans tout le bagage de Trump, et que ce serait une voie tentante pour Murdoch. En effet, certains rapports ont affirmé que Lachlan Murdoch avait déjà proposé de soutenir DeSantis.

Alors qu’un tel changement fonctionnerait probablement bien avec le Wall Street Journal, et que le New York Post aurait toujours sa gamme d’appels tabloïds, il serait plus difficile de l’exécuter avec succès sur Fox News de Murdoch.

Au cours des six dernières années, Fox News et Trump ont eu l’une des relations les plus étroites de tous les temps entre un dirigeant politique et une organisation médiatique dans n’importe quelle démocratie anglophone. Beaucoup des stars les plus en vue de Fox ont activement fait campagne pour Trump et annoncé leur proximité avec lui.

De plus, le public de Fox serait l’une des circonscriptions les plus fortes de Trump dans le pays. Il serait très facile d’aliéner certains d’entre eux, qui pourraient alors se tourner vers d’autres médias de droite pour des opinions plus réconfortantes.

Rodney Tiffen

Professeur émérite, Département des relations gouvernementales et internationales, Université de Sydney