Royaume-Uni : à quoi s’attendre ce week-end de sacre du roi Charles III

La monarchie est sous pression. Les scandales en cours et le soutien décroissant d’une jeune génération suggèrent une institution dépassée avec peu de pertinence pour l’ère moderne. Enchâssé dans la pompe et l’apparat, le week-end du couronnement est une occasion en or pour la monarchie de démontrer sa valeur continue au public britannique.

Les trois jours du week-end du couronnement, du 6 au 8 mai, seront remplis d’activités susceptibles de renforcer l’image et la marque de la monarchie. Des événements festifs comme celui-ci favorisent « les sentiments, la fantaisie et le plaisir », qui sont tous des aspects clés des expériences de consommation les plus convaincantes – et ne vous y trompez pas, le couronnement est une expérience de consommation.

Chaque jour a été intelligemment conçu pour inspirer une gamme de sentiments et de réponses qui encouragent les gens à s’engager avec la marque de la famille royale. Un tel engagement est crucial, car une monarchie constitutionnelle comme celle du Royaume-Uni dépend du soutien du public pour son existence continue. Nulle part cela n’est plus clairement illustré que dans divers pays du Commonwealth qui se distancient du monarque britannique en tant que chef d’État.

En son cœur, le week-end consiste à créer des expériences et des souvenirs personnalisés autour de la monarchie. Dans le passé, ces souvenirs étaient conservés dans des albums de coupures et des albums photo transmis entre les générations . Maintenant, les gens les partagent sur les réseaux sociaux. Mais ils continuent de lier amis et famille à travers les générations et garantissent que la monarchie reste ancrée dans la culture britannique.

Samedi : apparat

Le point central officiel du week-end est le couronnement à l’abbaye de Westminster, où le roi Charles III et la reine Camilla seront couronnés. Le spectacle visuel resplendissant – commençant par la procession du palais de Buckingham à l’abbaye – utilise une pompe et des circonstances soigneusement orchestrées pour rappeler aux spectateurs la magie de la monarchie.

Alors que le Diamond Jubilee State Coach (et plus tard, le Gold State Coach) transportant le roi et la reine consort avancent le long de la route royale, de nombreux spectateurs enthousiastes laisseront leur esprit dériver vers les contes de fées de leur enfance.

Mais peut-être que les sentiments les plus durables générés à ce stade seront le sentiment de stabilité et de continuité que ces spectacles traditionnels symbolisent. L’historien David Starkey a décrit la monarchie comme « la seule lentille continue à travers laquelle vous pouvez réellement regarder l’histoire de l’Angleterre ». Le patrimoine est le principal atout de la famille royale , et le couronnement du roi Charles III est un autre maillon important de son histoire de plus de 1 000 ans.

Témoignage du « soft power » de la monarchie, des dignitaires étrangers et des dirigeants mondiaux seront parmi les 2 000 invités attendus prenant place dans l’abbaye aux côtés des membres de la famille royale – même si, suite à un précédent historique, le président américain Joe Biden ne sera pas parmi eux .

La cérémonie, diffusée dans le monde entier, nous rappelle la portée mondiale de la monarchie britannique. Le couronnement de la reine Elizabeth II en 1953, le premier à être entièrement télévisé, a atteint 27 millions de téléspectateurs et 11 millions d’auditeurs de la radio. Des millions d’habitants et de visiteurs ont inondé les rues de Londres pour entrevoir les événements. On peut s’attendre à des foules similaires pour Charles et Camilla.

Dimanche : jouer

Pour de nombreuses personnes, l’événement principal du week-end sera un rassemblement festif avec les voisins le dimanche, lorsque des fêtes de rue auront lieu dans tout le Royaume-Uni. Cette partie désormais traditionnelle de la culture britannique remonte à 1919, lorsque des « thés de la paix » ont été servis pour marquer la fin de la première guerre mondiale.

Les fêtes de rue sont depuis devenues un élément crucial des événements royaux. Le site Web officiel du couronnement encourage les gens à se joindre au Coronation Big Lunch , offrant du matériel téléchargeable pour faciliter la planification et inspirer la créativité.

Les fêtes de rue ne sont pas nécessairement favorisées uniquement par les monarchistes. De nombreux participants seront là simplement pour se mêler aux autres et s’amuser. Certains peuvent même être républicains ou apathiques envers la monarchie.

Une étude sur le jubilé d’or de la reine en 2002 a révélé qu’une fête de rue a réuni sa communauté de «fêtards» par aversion pour la monarchie. La même étude a montré que l’objectif principal de l’organisation d’une fête de rue était d’unir les communautés locales et d’accueillir la diversité, plutôt que de célébrer une identité nationale commune.

C’est également le but annoncé du concert du couronnement de dimanche soir au château de Windsor, qui « mettra en valeur le patrimoine culturel diversifié du pays en musique, théâtre et danse ». Il est particulièrement important pour l’avenir de la monarchie que son atout clé, l’héritage britannique, soit interprété de manière plus diversifiée qu’auparavant s’il veut rester pertinent.

Pour être considéré comme aussi inclusif que possible, le concert est susceptible de présenter un mélange hétérogène d’artistes venant de toute la Grande-Bretagne et du Commonwealth. Le chœur du couronnement qui se produira également lors du concert en est un excellent exemple. Il compte des membres issus des communautés de signatures de réfugiés, LGBTQ + et sourdes, et sera soutenu par une chorale virtuelle composée de chanteurs de tout le Commonwealth.

Grâce à des illuminations de haute technologie avec des drones et d’autres effets sophistiqués à travers le pays, les organisateurs espèrent transmettre un message d’unité nationale, plutôt que d’identité, à ceux qui regardent.

Lundi : service public

Une journée de bénévolat local le 8 mai conclut le week-end du sacre. Avec cela, le roi montrera son dévouement au service public. Le « Big Help Out » est présenté comme un moyen d’inspirer le développement de la communauté et de soutenir les zones locales.

L’effort devrait plaire à la génération Z qui est la plus mécontente de la monarchie et la considère comme une institution dépassée. Bénévoles réguliers et généreux donateurs, ces jeunes privilégient les actes plutôt que les paroles . Leur approbation sera cruciale pour la survie future de la monarchie.

Pauline Maclaran

Professeur de marketing et de recherche sur les consommateurs, Royal Holloway University of London