Les créateurs et influenceurs d’actualités sont devenus des sources d’information de plus en plus importantes, car un nombre croissant de personnes se tournent vers les réseaux sociaux et les plateformes vidéo comme Facebook et YouTube pour s’informer. Par créateurs d’actualités, nous entendons les individus qui créent et diffusent du contenu principalement via les réseaux sociaux et les plateformes vidéo, et qui exercent une certaine influence sur les débats publics concernant l’actualité.
Alors que les médias et journalistes traditionnels continuent de monopoliser l’attention sur les plateformes historiques comme Facebook, les données de notre rapport Digital News Report 2025 montrent que les organisations de presse sont confrontées à une concurrence croissante de la part des créateurs sur d’autres plateformes, notamment sur les nouveaux réseaux axés sur la vidéo.
En Afrique du Sud, par exemple, les utilisateurs de Facebook, YouTube et X accordent encore plus d’importance aux médias d’information traditionnels et aux journalistes qu’aux créateurs de contenu et aux influenceurs. Cependant, les médias traditionnels sont désormais éclipsés par les créateurs et les personnalités d’Instagram (59 %) et de TikTok (52 %).
Ce changement n’est pas passé inaperçu. Dans certaines régions du monde, les responsables politiques intègrent systématiquement des créateurs de contenu à leurs stratégies médiatiques. De grands médias comme CNN et le Washington Post ont lancé des collectifs ou des réseaux de créateurs . Ces derniers produisent du contenu destiné aux jeunes, axé sur la personnalité et conçu spécifiquement pour les plateformes de médias sociaux (consommé plutôt que sur des sites d’information en ligne).
Mais à quels types de créateurs d’informations le public prête-t-il attention ? Et comment leur rôle varie-t-il d’un pays à l’autre ?
Nous abordons ces questions dans notre étude, publiée en collaboration avec des collègues de l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme de l’Université d’Oxford. Nous y recensons les créateurs et les influenceurs de l’information dans 24 pays, dont trois marchés africains : le Kenya, le Nigeria et l’Afrique du Sud.
Cette analyse nous a permis d’établir une nouvelle catégorisation des créateurs d’actualités, décrivant leur contenu et son impact sur les médias. Elle nous a également permis d’identifier les pays où les influenceurs ont le plus (et le moins) impact, ainsi que certaines des personnalités les plus importantes.
Types de créateurs d’actualités
Nous avons abordé la question du point de vue du public, en utilisant les données de deux enquêtes en ligne menées en 2024 et 2025. Nous avons analysé les réponses à des questions ouvertes où nous demandions aux gens de nommer les marques d’information et les personnes auxquelles ils prêtaient attention sur les médias sociaux.
Nous avons ensuite établi des listes des 15 personnes les plus mentionnées dans chaque pays et classé les créateurs en fonction de leur approche de l’actualité.
Nous avons constaté que les créateurs d’actualités les plus mentionnés se concentrent sur les commentaires , dont beaucoup véhiculent des messages partisans souvent plus subjectifs que les commentaires des médias traditionnels, la plupart provenant de la droite politique.
Un autre sous-ensemble se concentre sur l’actualité et l’investigation . Les créateurs et les journalistes citoyens sont parfois les pionniers des approches open source et abordent des sujets d’intérêt public négligés par les médias traditionnels.
Un autre groupe de créateurs, très à l’aise avec les réseaux sociaux, s’attache à expliquer l’actualité. Ils touchent souvent un public jeune que les médias traditionnels peinent à mobiliser.
Enfin, les spécialistes , dont beaucoup ont quitté les médias traditionnels, ont tendance à approfondir des sujets de niche spécifiques via leurs chaînes YouTube, leurs podcasts ou leurs comptes Substack.
Nous avons également identifié quatre catégories de créateurs de contenu proches de l’actualité, axés sur la comédie, l’infodivertissement, les jeux vidéo ou la musique, et le style de vie, qui bénéficient souvent d’une audience encore plus large et peuvent avoir un impact significatif sur les débats publics. En pratique, ces catégories sont floues. De nombreux créateurs combinent différentes approches ou les font évoluer au fil du temps.
Trois principaux constats
1. L’impact des créateurs de contenu varie selon les pays. En Afrique, ainsi que sur de nombreux marchés asiatiques et latino-américains et aux États-Unis, le public s’intéresse davantage aux créateurs d’actualités. Cela s’explique en partie par une utilisation plus importante des réseaux sociaux, mais aussi par des facteurs tels que les différences culturelles, la taille du marché et la force ou la faiblesse des médias traditionnels. À l’inverse, les créateurs de contenu jouent un rôle moins important dans de nombreux pays d’Europe du Nord et au Japon.
2. Les créateurs d’actualités les plus influents sont majoritairement des hommes. Ce déséquilibre entre les sexes est flagrant lorsqu’on analyse les personnalités les plus citées sur les 24 marchés étudiés : 85 % d’entre elles sont des hommes. Ce constat est également valable dans les pays africains : au Kenya, 12 des 15 personnalités les plus citées sont des hommes, contre 13 sur 15 au Nigeria et 14 sur 15 en Afrique du Sud. Cette différence est particulièrement marquée dans le domaine des commentaires politiques.
3. YouTube est la plateforme la plus importante pour les créateurs. Cependant, des différences existent selon les pays. Facebook demeure une plateforme d’information majeure au Kenya et en Asie. X est particulièrement important en Afrique du Sud, au Nigeria, aux États-Unis et au Japon, et reste la principale plateforme pour suivre l’actualité politique. Instagram est largement utilisé pour le contenu politique dans des pays comme le Brésil et est souvent le réseau de prédilection pour le contenu lifestyle et d’infodivertissement.
Leçons tirées des marchés africains
Veuillez noter que, puisque nos données pour l’Afrique du Sud, le Kenya et le Nigéria sont issues d’un sondage en ligne, elles sont représentatives des jeunes anglophones et non de la population nationale. (Consultez les profils complets par pays ici .)
Kenya : Le Kenya possède une scène créative dynamique , mais en matière d’actualités, ce sont les présentateurs des chaînes de télévision (comme Larry Madowo de CNN et Lulu Hassan de Citizen TV) qui figurent en tête de liste des personnalités les plus citées au Kenya.
Plusieurs créateurs indépendants, comme l’ancienne présentatrice de Tuko News, Lynn Ngugi , Oga Obinna et The News Guy, touchent également un large public grâce à des témoignages personnels, des interviews sans langue de bois et des actualités exclusives. L’actualité people et divertissement est un élément clé du marché kenyan, où Edgar Obare est réputé pour ses révélations sur les célébrités, tout comme le Nairobi Gossip Club sur Instagram.
Nigéria : Au Nigéria, les activistes, les animateurs de télévision et de radio populaires, ainsi que les influenceurs et les comptes du secteur du divertissement jouent un rôle prépondérant. Si les médias traditionnels restent des sources d’information essentielles, il arrive que les influenceurs et les journalistes citoyens publient des informations avant les médias classiques.
VeryDarkMan , de loin la personnalité la plus citée au Nigéria, est un créateur de contenu et militant engagé, dont les publications le montrent souvent à la tête de manifestations. D’autres militants comme Aisha Yesufu et Dan Bello sont également fréquemment mentionnés. Au-delà de la politique, des créateurs comme Linda Ikeji et le populaire Instablog9ja sont connus pour publier des actualités sur le divertissement et les célébrités, principalement sur Instagram.
Afrique du Sud : Le nombre de créateurs de contenu locaux figurant dans la liste sud-africaine est inférieur à celui de nombreux autres pays. L’homme d’affaires Elon Musk, né en Afrique du Sud et installé aux États-Unis , et l’humoriste Trevor Noah y figurent en bonne place, aux côtés de la star de TikTok Dylan Page , qui a passé une grande partie de son enfance dans le pays.
Des youtubeurs et podcasteurs internationaux comme Joe Rogan , Candace Owens et Tucker Carlson sont également populaires auprès des personnes interrogées. MacG , animateur du podcast le plus populaire d’Afrique du Sud, est la personnalité la plus citée ; connu pour ses interviews franches, il est aussi critiqué pour véhiculer des idées néfastes.
Sources d’information fragmentées
Nos conclusions mettent en évidence à quel point les sources d’information sont devenues désordonnées, fragmentées et mal définies, car de nombreuses personnes s’informent sur une variété de plateformes.
On trouve une grande variété de créateurs de contenu (majoritairement masculins) proposant des contenus souvent créatifs, captivants et informatifs. Ces contenus comblent parfois les lacunes des médias traditionnels et s’éloignent souvent de leurs conventions ; il ne faut donc pas toujours leur faire confiance.
Leur impact se fait généralement plus sentir dans les pays à forte population où les médias traditionnels sont sous pression. Si certains complètent ou dépendent des médias d’information traditionnels, ils constituent également une source croissante de concurrence, notamment auprès des jeunes publics déjà réticents à consulter les sites web et applications d’actualités.
L’évolution future de cet espace de création dépendra en partie du rôle que joueront les plateformes dans la promotion de contenus utiles et de qualité, du développement de modèles économiques pour soutenir ces créateurs et de l’intérêt constant du public.
Amy Ross Arguedas
Chercheur postdoctoral, Institut Reuters pour l’étude du journalisme, Université d’Oxford, Université d’Oxford
