L’application Threads de Meta est la plus grande menace pour Twitter à ce jour

Le lancement de l’application de médias sociaux Threads en tant que concurrent de Twitter change la donne. Meta, qui possède également Facebook et Instagram, a lancé la nouvelle plateforme hier, plus tôt que prévu. Threads a été accueilli presque immédiatement – ​​en particulier par des hordes d’utilisateurs de Twitter qui ont regardé avec consternation leur plate-forme bien-aimée s’effondrer entre les mains d’Elon Musk.

En moins de 24 heures, Threads a attiré quelque 30 millions d’utilisateurs. Et avec Meta ayant déjà plus de deux milliards d’utilisateurs Instagram qui peuvent directement y lier leurs comptes, la base d’utilisateurs de Threads va croître rapidement.

Message de @zuck disant ‘Wow, 30 millions d’inscriptions depuis ce matin.  Cela ressemble au début de quelque chose de spécial, mais nous avons encore beaucoup de travail à faire pour développer l’application.

Mark Zuckerberg a posté sur Threads pour célébrer ses 30 millions de nouveaux utilisateurs. Fils

Avec son flux simple en noir et blanc et ses fonctionnalités qui vous permettent de répondre, d’aimer, de citer et de commenter les « fils » d’autres personnes, les similitudes entre Threads et Twitter sont évidentes.

La question est maintenant : Threads sera-t-il celui qui renversera finalement Twitter ?

Nous avons été ici avant

En octobre de l’année dernière, les utilisateurs de Twitter ont regardé, impuissants, Elon Musk devenir PDG. Mastodon a été le premier « plan d’évasion ». Mais beaucoup ont trouvé ses serveurs décentralisés difficiles et déroutants à utiliser , chacun ayant des règles de contenu et des communautés très différentes.

De nombreux fans de Twitter ont créé des comptes Mastodon « de secours » au cas où Twitter tomberait en panne, et ont attendu de voir ce que Musk ferait ensuite. L’attente n’a pas été longue. L’instabilité de la plate-forme et les pannes sont devenues courantes lorsque Musk a commencé à licencier le personnel de Twitter (il a maintenant licencié environ 80 % des effectifs d’origine de Twitter).

Peu de temps après, Musk a horrifié les utilisateurs et fait la une des journaux en bouleversant le système de vérification de Twitter et en forçant les détenteurs de « coche bleue » à payer pour le privilège d’authentification. Cela a ouvert la porte à l’usurpation d’identité de compte et au partage d’informations erronées à grande échelle. Certaines grandes marques corporate ont quitté la plateforme, emportant avec elles leurs dollars publicitaires .

Musk a également qualifié les organes de presse de confiance tels que la BBC de médias « appartenant à l’État », jusqu’à ce que la réaction du public l’oblige à battre en retraite. Plus récemment, il a commencé à limiter le nombre de tweets que les utilisateurs peuvent voir et a annoncé que TweetDeck (un outil de gestion pour planifier les tweets) serait limité aux comptes payants.

Les utilisateurs de Twitter ont essayé plusieurs alternatives, notamment Spoutible et Post. Bluesky, qui est venu du co-fondateur de Twitter Jack Dorsey, gagne du terrain – mais sa croissance a été limitée en raison de son processus d’inscription sur invitation uniquement.

Rien n’avait tout à fait captivé l’imagination des abonnés Twitter… jusqu’à présent.

La communauté est la clé du succès

Avant le règne de Musk, Twitter a connu de nombreuses années de succès. C’était depuis longtemps un foyer pour les journalistes, les gouvernements, les universitaires et le public pour partager des informations sur les questions clés de la journée. En cas d’urgence, Twitter offrait une assistance en temps réel. Lors de certaines des pires catastrophes, les utilisateurs ont partagé des informations et pris des décisions vitales .

Bien qu’il ne soit pas sans défauts – tels que les trolls, les bots et les abus en ligne – le processus de vérification de Twitter et la capacité de bloquer et de signaler les contenus inappropriés ont été au cœur de son succès dans la création d’une communauté florissante.

C’est aussi ce qui distingue Threads de ses concurrents. En reliant Threads à Instagram, Meta s’est donné une longueur d’avance significative pour atteindre la masse critique d’utilisateurs nécessaire pour s’imposer comme une plate-forme de premier plan (un privilège dont Mastodon n’a pas bénéficié).

Non seulement les utilisateurs de Threads peuvent conserver leurs noms d’utilisateur, mais ils peuvent également amener leurs abonnés Instagram avec eux. La capacité de conserver la communauté dans une application qui offre une expérience similaire à Twitter est ce qui fait de Threads la plus grande menace à ce jour.

Mes recherches montrent que les gens recherchent le plus l’autorité, l’authenticité et la communauté lorsqu’ils interagissent avec des informations en ligne. Dans notre nouveau livre , mes co-auteurs Donald O. Case, Rebekah Willson et moi-même expliquons comment les utilisateurs recherchent des informations à partir de sources qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance.

Les fans de Twitter veulent une plate-forme alternative avec des fonctionnalités similaires, mais surtout ils veulent trouver rapidement « leurs gens ». Ils ne veulent pas avoir à reconstruire leurs communautés. C’est probablement la raison pour laquelle tant de personnes sont restées sur Twitter, même si Musk a si bien réussi à l’écraser.

Défis à venir

Bien sûr, les utilisateurs de Twitter peuvent également craindre de sauter de la poêle à frire dans le feu. L’inscription à une autre application Meta comporte ses propres préoccupations.

Les nouveaux utilisateurs de Threads qui lisent les petits caractères noteront que leurs informations seront utilisées pour « personnaliser les publicités et autres expériences » sur les deux plates-formes. Et les utilisateurs ont souligné que vous ne pouvez supprimer votre compte Threads que si vous supprimez votre compte Instagram.

Ce genre de retranchement pourrait être rebutant pour certains.

De plus, Meta a décidé hier de ne lancer Threads nulle part dans l’Union européenne en raison de problèmes de réglementation. La nouvelle loi sur les marchés numériques de l’UE pourrait poser des problèmes à Threads.

Par exemple, la loi stipule que les entreprises ne peuvent pas « suivre les utilisateurs finaux en dehors de [leur] service de plate-forme de base à des fins de publicité ciblée, sans qu’un consentement effectif ait été accordé ». Cela peut être en conflit avec la politique de confidentialité de Threads .

Meta a également annoncé son intention de déplacer à terme Threads vers une infrastructure décentralisée. Dans les détails « Comment fonctionne Threads » de l’application, il est indiqué que « les futures versions de Threads fonctionneront avec le fedivers « , permettant « aux gens de se suivre et d’interagir les uns avec les autres sur différentes plateformes, y compris Mastodon ».

Cela signifie que les utilisateurs pourront voir et interagir avec le contenu de Threads à partir de comptes non-Meta, sans avoir à s’inscrire à Threads. En utilisant la norme ActivityPub (qui permet une interopérabilité décentralisée entre les plates-formes), Threads pourrait alors fonctionner de la même manière que WordPress, Mastodon et les serveurs de messagerie – où les utilisateurs d’un serveur peuvent interagir avec les autres.

Quand et comment Threads réalise ce plan d’engagement décentralisé – et comment cela pourrait affecter l’expérience des utilisateurs – n’est pas clair.

Meta a-t-il volé des « secrets commerciaux » ?

Quant à Musk, il ne tombera pas sans se battre. Quelques heures seulement après la publication de Threads, l’avocat de Twitter, Alex Spiro, a publié une lettre accusant Meta de « détournement systématique » et « illégal » de secrets commerciaux.

La lettre allègue que d’anciens employés de Twitter embauchés par Meta ont été « délibérément affectés » pour « développer, en quelques mois, l’application ‘Threads’ copieuse de Meta ». Meta a contesté ces affirmations, selon des rapports , mais la rivalité entre les deux sociétés semble loin d’être terminée.

Lisa M. Étant donné

Professeur de sciences de l’information et directeur, Social Change Enabling Impact Platform, RMIT University