Après avoir été nommée la musicienne la plus riche du monde de Forbes, la ligne de lingerie Savage X Fenty du chanteur vaut aujourd’hui un milliard de dollars. Une deuxième série de financement pour la ligne de mode a obtenu 115 millions de dollars, forbes dit. L Catterton, une société de private equity dans laquelle la maison lvmh a une participation, prend un pourcentage de la ligne.
« Après l’achèvement de la levée de fonds où L Catterton a pris une participation dans Savage X Fenty, LVMH et Rihanna ont réaffirmé leur ambition de se concentrer sur la croissance et le développement à long terme de l’écosystème Fenty en se concentrant sur les cosmétiques, les soins de la peau et la lingerie », ont déclaré LVMH et Rihanna dans une déclaration à WWD.
La ligne de lingerie de Rihanna lancée en 2018 a enregistré une croissance de plus de 200% de son chiffre d’affaires en 2020, l’année où les vêtements de détente et la lingerie ont connu un pic de ventes en raison du verrouillage. L’adhésion VIP de la ligne a également augmenté de plus de 150% établissant la marque Savage x Fenty comme une force avec laquelle il faut compter dans l’industrie des sous-vêtements féminins de 13,1 milliards de dollars aux États-Unis.
Ce n’est pas une surprise car les projections indiquent que la ligne de lingerie du chanteur « Work » est considérée comme le leader mondial du marché d’ici 2025. La même année, la valeur des vêtements de sport féminins devrait atteindre 216,9 milliards de dollars et la magnat a les yeux rivés sur l’industrie de la mode active.
Une des principales choses qui obtiennent les gens attirés par la marque soutenue par LVMH, c’est qu’il s’est avéré être une option pour un groupe plus diversifié de femmes car il a un large éventail de tailles, facilement accessible et ses stratégies de marketing pourrait conduire à « un objectif encore plus grand, l’équité dans se sentir sexy. »
La neuf fois lauréate d’un Grammy Award avait une participation de 85 millions de dollars dans sa ligne de lingerie populaire et maintenant que la valeur a augmenté, Forbes estime sa participation à environ 375 millions de dollars.
Cette nouvelle intervient à peine une semaine après la fermeture de la maison Fenty de Riri par LVMH à peine deux ans après son lancement en prévision de meilleures conditions.
La sortie de la marque de mode Fenty a fait de Rihanna la première femme noire à créer une marque de luxe avec Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH) et c’était la première fois que le PDG de LVMH Bernard Arnault lanait une marque sous la maison mère de Louis Vuitton à partir de zéro depuis Christian Lacroix en 1987.
Les analystes de la mode croient que les prix peuvent avoir été trop raides pour les consommateurs en dépit de rihanna énorme suite.
« Les marques d’origine celebrity peuvent être très populaires très rapidement, mais leur pouvoir de séjour est discutable », a déclaré Luca Solca, analyste chez Sanford C. Bernstein. « Le risque est qu’ils finissent par être un flash dans la casserole. »
Ama Nunoo est titulaire d’une maîtrise en journalisme multimédia international du Centre for Journalism de l’Université du Kent et d’un baccalauréat en anglais et en linguistique. (Traduit en Français par Jay Cliff)
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