TikTok est devenu une menace pour le règne de Meta (maison mère de Facebook, Instagram et Whatsapp) pour plusieurs raisons :
Il a une croissance exponentielle.
Depuis 2021, c’est l’ application la plus téléchargée de l’année .
Il a facilement atteint 1 milliard d’utilisateurs mensuels .
Il réalise d’excellentes performances sur tous les marchés (Europe, Asie, USA, Amérique Latine, Moyen-Orient et Afrique du Nord).
Sa popularité auprès de la génération Z américaine (ceux nés entre 1997 et 2021) est supérieure à celle d’Instagram .
Nous sommes dans le même contexte dans lequel Snapchat , avec ses filtres et l’invention des histoires , a commencé à gratter les plateformes de Mark Zuckerberg en 2016. Un nouveau concept audiovisuel est alors généré autour de l’ impact de l’éphémère .
Instagram a répondu en copiant avec succès et sans vergogne le modèle des histoires qui disparaissent en 24 heures . En fait, Kevin Weil, l’un de ses directeurs, est venu dire que la copie est la façon dont les entreprises technologiques fonctionnent et que les bonnes idées commencent à un endroit et se répandent ensuite dans toute l’industrie.
Cela n’a pas fonctionné pour Instagram de copier TikTok
Cependant, Instagram a imposé la tiktokisation de sa plateforme à tous ses utilisateurs, en privilégiant la vidéo ( reels ) sur les photographies et en utilisant l’algorithme pour voir les histoires et le contenu des autres utilisateurs et non des amis qu’ils suivent.
Cela a généré une vague d’indignation chez certains instagrameurs , qui accusent une perte d’identité de la plateforme.
Face à la vague de critiques, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a déclaré : « Si nous n’échouons pas à un moment donné, c’est parce que nous ne pensons pas assez grand ou n’osons pas assez « . Cependant, dans une déclaration vidéo, il a également précisé que « pour être honnête, la vidéo va avoir de plus en plus de poids sur Instagram ».
L’avenir de Meta passe par la vidéo
Tiktok a su attirer de nouveaux créateurs de contenu, il a construit un algorithme qui attrape rapidement l’utilisateur en lui proposant des vidéos d’intérêt dès son entrée sur le réseau social. De plus, il a pu le monétiser, donc ses revenus sont de plus en plus élevés.
De son côté, Meta est conscient de cette situation et sait que l’avenir des réseaux sociaux passe par le vidéocentrisme . Instagram ne veut pas avoir la même fin que Fotolog , mais il doit développer et consolider sa stratégie d’utilisation de la vidéo.
On estime que d’ici 2022, 82 % de tout le trafic Internet sera vidéo .
Jorge Gallardo-Camacho
Directeur de la Licence en Communication Audiovisuelle et Nouveaux Médias, Université Camilo José Cela
